为什么中国人不买无印良品了,却越来越喜欢优

最近,一些媒体透露,无印良品在中国的利润首次出现下滑。尽管无印良品迅速否认了这一事实,但无可争议的事实是,近年来,无印良品确实在中国市场上的销量越来越高。 
 Moved。  ## MUJI于2005年首次进入中国,并以其简约的设计风格很快赢得了许多中国消费者的青睐。同时,MUJI还以较高的价格确立了其作为轻奢品的地位。 
在许多消费者的眼中,MUJI的使用不仅反映了品味,而且也显示出财富的无用。 MUJI已成为许多中产阶级显示其身份的标签。  
但是,近年来,中国消费者对MUJI的认识越来越低。主要原因之一是无印良品最初是日本的廉价杂货产品。来到中国后,它成为一种奢侈品。 
这种刻意提高品牌形象的方法已逐渐为中国人所熟知,这使无印良品在中国遇到了前所未有的困难。 \\ r#n ##十多年前,中国人仍处于盲目提倡外国人的阶段。他们对许多外国品牌的真实身份并不了解,但是随着越来越多的中国人出国,他们的视野和视野得到了极大的扩展。 
对于同一个无印良品,日本的价格要比中国低得多,中国消费者难免会受到欺骗。 
当越来越多的人知道在中国假装冷的无印良品在日本只是一个廉价品牌。无印良品开始在中国人民心中的祭坛上走下坡脚。  
除了消费者对MUJI有了更准确的了解外,许多中国制造商也开始产生强烈的影响在MUJI上。近年来,中国的许多公司都专注于性价比,例如网易严格的
选举,线下名人等,实际上是在日本无印良品的崛起之路上,因此无印良品在中国遇到了越来越多的竞争。  
由于包括MUJI在内的许多国际知名品牌都在中国生产,这些竞争对手在中国很快就可以生产出与MUJI非常接近的产品通过与这些国际知名铸造厂的合作来实现时尚。 
比无印良品低得多。 
尽管这些竞争对手的做法也引起争议,但对于消费者而言,这些竞争对手相当于将日本MUJI的价格带到了中国。在被MUJI多年的高价欺骗之后,消费者
当然,更扎实的定价是值得欢迎的。  
对于中国消费者来说,MUJI不仅缺乏许多人的价格诚意年,但在产品质量上也难以匹配定价。近年来,质量问题屡屡浮出水面。 
去年7月,北京市市场监督局报告了家具质量抽查结果。在11种不合格产品中,有6种来自无印良品。主要问题是名义材料与实际材料不匹配。 
去年1月,香港消费委员会发布了一份测试报告,其中一些无印良品饼干食品含有具有遗传毒性和致癌性的缩水甘油醇和丙烯酰胺。 
这只是去年披露的问题的一部分,并且之前有很多类似的情况。  
当产品使用时
品牌在质量和价格上没有优势。如果他们想完全依靠设计来吸引消费者,那么他们显然对自己的品牌过于自信,而且他们也低估了消费者的智商。此类产品被消费者抛弃只是时间问题。 
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近年来,无印良品在中国也开始频繁降低价格,但由于该公司已将自己包装成轻奢品,因此也等同于克制自己。无论如何降低价格,都不可能回到廉价的国产品牌。 
因此,随着中国消费者的知识水平越来越高,国内生产者的数量也逐渐增加,无印良品的剩余空间自然也就越来越小。 \\ r#n ## Muji \\ u0027最初的成功在日本,主要是因为它迎合了日本的经济背景。 
在1990年代,日本的泡沫经济破灭了。日本人告别了财富飞涨的美好时光。一方面,他们从生活美学的角度转向极简主义。同时,他们偏爱一些中低价格范围内的产品,但可以提供中上质量的质地。 
正是在这种背景下,无印良品和优衣库在日本失去的十年中迅速崛起。  
 2011年,日本东京街头。 
租金和房地产价格持续上涨,加上地震和海啸的影响,日本经济不景气,日本公民的生活方式发生了许多变化  
但是,两家公司进入中国后,选择了一条完全不同的道路。优衣库仍坚持与日本持平,但无印良品将自己包装成轻奢品。 
在过去的十年中,中国仍处于愚蠢而富裕的时代,经济正在迅速腾飞,人民的收入也在增加。在盲目地追求海外品牌但缺乏足够的了解之后,MUJI的策略已在中国市场取得成功。 
效果很好,将自己从一个民用杂货品牌​​转变为一种轻奢品。  
但是,无印良品在中国的战略可以说是一个开始,但并不是一个开始。结束。他们对改革开放后中国中产阶级的崛起很敏感,但没有预见到中国经济增长放缓,中国
消费环境即将发生巨大变化。消费升级在一夜之间被消费降级所取代。 
 MUJI最初位于中高端。早在尝到甜味之后,现在就必须为此付出代价。  
与无印良品的衰落相比,优衣库在中国取得了长足的进步。 
去年4月,优衣库发布了财务报告。海外业务的利润首次超过日本。主要增长来自中国。优衣库在日本的收入和净利润均下降,但来自大陆市场的收入和利润仍保持20%以上的增长。 
依靠中国消费者的贡献,优衣库领导人柳井正宏的财富增长迅速,在财富榜上超过了软银的儿子正一,成为日本首富。  
中国目前的消费市场正面临着前所未有的深刻变化。 
一方面,随着经济增长放缓,人们不再对未来的收入预期感到乐观,消费市场也越来越低迷。 
随着拼多多的强劲崛起,越来越多的商家开始沉没市场。
无论是Ali还是JD.com,最近的主要增长点都来自沉没的市场,这表明当前中国消费市场的风向标已经转移。  
 On另一方面,中国人的消费心态变得更加成熟和务实。 
在过去的刚刚富裕的时期,许多中国人对海外知名品牌产生了查询态度,希望通过奢侈品来实现炫耀性消费。 
但是,在这个初级阶段过去之后,许多人不再仰望所谓的国际大牌,他们的消费心态变得更加务实。越来越多的人开始喜欢更舒适,实用和更具成本效益的产品。 \\ r#n ##因此,MUJI在中国和Uniqlo的销售变得越来越困难并非偶然。越来越流行,这意味着中国的消费变化时代已经到来。 
那年日本泡沫经济崩溃后,日本告别了醉酒的日子,并逐渐转向了一个低欲的社会。今天的中国也面临着如此深刻的转变。
 

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