2.6亿年轻人在买哪些化妆品?腾讯白皮书揭Z世代

新成立的2.6亿年轻消费者不仅喜欢购买化妆品,愿意为化妆品买单,还喜欢购买化妆品。 
根据腾讯最近公布的数据,为了以更低的价格开办大牌奢侈品,Z一代开始专注于二手产品。  
近日,腾讯新闻·企鹅之阔,中国最大的社交平台之一,结合QQ和QQ空间等软件产品,产品行为数据和年轻用户的综合平台数据库研究数据,发布了2019年Z代消费能力白皮书。 
白皮书深入了解了2.6亿年轻人日益增长的消费趋势。  
化妆品已经成为一名需要的年轻女性  
在一份白皮书调查中,92.4名Z代女性将购买化妆品,近40%的消费者每年在化妆品上花费2000元或更多。 
相比之下,购买化妆品的男性只有一半,为56.7,而且大多数人每年花费不到1000元。  
购买化妆品时,安全和经验是Z一代最重要的考虑因素。
此外,46.4女性也会关注化妆品的本质,化妆品的成本较高,而且对质量的要求远远高于男性。  
 M·A·C,悦诗风格,购买率更高  
在过去一年的数据统计中,购买的年轻女性消费者数量M·A·C和岳世峰的两个品牌已达到约三分之一。他们消费的,资生堂,雅诗兰黛和美宝莲
的比例也超过了20. 
三个最受欢迎的男士化妆品品牌是Dior和Shiseido,不排除一些品牌对礼品的间接影响作为礼物。  
值得一提的是已经达到了Z-generation男士化妆品消费比例的18.4%,这是完全不同的来自其他两个品牌,它具有明显的男女特征。它在Z代男性和女性消费榜上引人注目。  
除了欧美奢侈品牌,在Z一代女性中,不同品牌的讨论是比男人更全面。 
据统计,Z代男性对化妆品品牌最多提到的前五名是奢侈品牌。这部分是因为男性对化妆品的使用和理解明显低于女性,某些等级的品牌通常是第一个接触它们的品牌。 
即使是只能访问的内容。 
送礼也是男性在社交平台上分享和讨论化妆品牌的原因之一。  
超级四代Z代具有先进的消费行为 
作为一个思想开放,偏好高级消费的一代人,年轻人通过分期或预付款购买他们喜欢的产品并不是新鲜事。 
虽然有59.5代Z代表,但他们通常不会购买超出其支付能力的商品,但超过40%的年轻消费者仍然拥有先进的消费行为。 
对于消费者的后半部分,使用花蕾/白条是最常见的处理方式,一些豪华分期付款模式也是
对于他们的第二个最倾向的方式。  
根据调查,Z-37.4愿意购买二手货,但对于这些消费者,他们可以接受的最低质量是大多数70%的新人及以上。  
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