东阿阿胶、涪陵榨菜爆雷,他们犯了同一个错误

谁能想到市场对价格的敏感度已经变得如此强烈。  
近年来,随着消费升级的趋势,进入高端路线并提高毛利润已经成为众多企业的方向。 
在整个市场中,在提高商品价格方面,既有茅台的教训,也有很多追随者正在迎头赶上。 
然而,虽然情况也是如此,但生活却与众不同。  
最近,价格上涨使这两家前白马公司走在了前列。  
在二级市场上,东阿娇的表现在今年上半年下跌超过70。 7月15日,董阿娇在字数限制结束时开张。 7月16日,该公司的股价再次下跌5.59。在两个交易日内,公司
市值蒸发了38.66亿元。  
由于2019年的半年度报告,涪陵榨菜也受到了股价的影响。营业收入和净利润数据未逾期。 
 7月31日,涪陵榨菜的股价下跌,同时成交额为6.18亿。 8月的第一天,早盘股价下跌超过7,早盘交易量已超过前一个交易日。  
 Dong \\ u0027e阿胶累计18次10年来,成本的增加归功于皮草的原料方面。 
隐瞒了阿胶拒绝说,但是说他出生于君荣,并开辟了杨贵妃的路。但是,从去年开始,这个国家最大的明胶制造商,中国老式的东亚阿胶已经被摧毁了。在经历了煮沸的剥皮事件后,公司的业绩开始改变其面貌,导致股价多次下挫。  
价格上涨的道路正逐渐飘走  
 2006年,在东阿娇工作了32年的秦玉凤位居榜首。江湖人秦玉峰说,他放弃了东阿的原始立场,秉承文化营销和价值回归的旗帜,使阿胶成为一个滋养的国宝。 
据统计,到目前为止,东阿胶已经将价格提高了18倍,原来80元一斤的阿胶已经涨到了一千多元。  
据说公开资料显示,目前,阿胶块250g的价格为1499元。 
最新的价格上涨是在2018年12月,东阿胶将关键产品阿胶的出厂价提高了约6个。  \\ n 
随着价格的不断上涨,东阿胶可以每年制作精美的业绩报告。 
由于价格上涨,销售渠道经销商疯狂粉碎商品,等待明年价格上涨,然后拿出今年的商品并以新价格的折扣出售以获得更多利润。  
目前,在价格上涨的一半时,市场已开始偏离董阿娇。  
性能下降显着超过70%  
 7月14日晚,从董事长阿胶公布的2019年上半年业绩预测来看,该公司预计上半年净利润为今年要1.81亿元到2.16亿元,比去年同期下降75到79元。 
来制作。 
 2018年全年,东阿胶的净利润仅增加1.98,几乎持平,扣除非经常性损益后的净利润减少2.32。  
早些时候,董阿娇在业绩变动声明中表示,公司连续12年保持连续增长,净利润复合增长率为20,目前为
随着公司规模的逐步扩大,受整体宏观环境等因素的影响,以及市场对阿胶价值回归的预期逐渐减少,公司下游传统客户积极减少库存,产生在公司上半年产品销售额下降的情况下,公司也进入了
良性整合期。  
皮肤缺陷 \\ n \\ n \\ n \\ n r \\ n 
东阿胶并不急于提高价格,而是将价格上涨归咎于绒面革的价格。  
在2018年年度报告中,董阿娇说由于农业机械化和运输机械化的加强,城市化进程的加快,国内驴的存量逐年下降。 
同时,毛茛的大规模繁殖过程相对缓慢,将导致生态原料价格波动。 
上游原料供应与下游市场需求之间的矛盾将继续存在,毛皮原料短缺仍是制约公司发展的主要问题。 
# ##但是,从公司的营业收入和运营成本来看,2013年以后,运营成本的增长率远远低于营业收入的增长率。因此,东阿胶的价格上涨行为似乎并不容易归因于麂皮价格的上涨。 
很多也可能是由于它自己的价格策略。  
白马股东,阿胶,涪陵芥末,他们都犯了同样的错误。 
自从2016年,东阿阿胶的销售费用开始略有下降。只有因为它自己的内涵,消费者才能为此付出代价。东阿胶有点过于自信了。  
与中国饮食和社会社会中葡萄酒不能被动摇的地位相比,阿胶本身不是消费必需品,只能归类为最多作为保健品。 
尽管近年来医疗保健意识不断提高,但中国保健品市场仍处于起步阶段,远未达到普及的程度。  
东阿娇经常当它没有巩固其品牌地位时提高了价格,这最终导致了沮丧的消费者。  
每天蒸发22亿,涪陵芥末也受到滑铁卢的影响 
涪陵芥末,一个民用消费和面条伙伴的双重概念体,长期以来被认为是最核的白马库存之一。  
芥末的市场价值超过200亿,从2010年到2018年,利润增长了12倍,复合增长率达到36.17。涪陵芥末已经创造了神话,但它最近的情况与东阿娇太多了。 
相似之处。  
第二季度利润率首次出现负增长  
仅从数据来看,收入接近11亿,净利润是3.1亿元,这还不错。 
然而,收入同比增长2.1%,净利润增长3.1%。对于涪陵榨菜来说似乎有点不尽如人意。  
单季度,第二季度实现收入5.59亿元,同比小幅增长0.56,达到净值利润160万元,同比减少16.18,是近年来首次单季负增长。 
虽然性能不如东阿胶那么快,但很明显市场预计它会超过这个。  
数据是如此不同,真的有吗涪陵芥末问题?  
 8月1日,该公司发布通知称该公司的半年业绩放缓。
宏观消费面临压力,收入增长放缓。与此同时,公司增加了第二季度的成本,以促进管理转型和渠道建设。  
据报道,涪陵芥末自第一季度以来一直在调整渠道。自第二季度开始,它已开始推动渠道下沉,在县级地区设立办事处,增加品牌推广布局,并新增300多家经销商。 
但是,渠道的合理化,经销商关系的加强以及底层人员的建设需要时间,而销售的增加将是一个渐进的过程。  ## #Fuling芥末价格也疯狂  
但是,近年来,除了疯狂的价格上涨外,涪陵榨菜似乎没有一个好的做生意的方式。  
自2008年以来,涪陵芥末的价格在10年内增加了9倍。 
去年,该公司在第四季度将非华南区域市场的出厂价提高了10个,涵盖了约40种产品。 
 4年来的价格涨幅已经达到4倍,而涪陵榨菜的价格上涨在业内是独一无二的。  
芥末的价格逐渐来自廉价,它已开始触及消费者对价格的容忍度上限。 
历史上,涪陵榨菜价格连续两年超过10,最终导致2011  -  2012年销售额下降。  
如果涪陵芥菜价格上涨在2016年之前由成本驱动,那么2016年之后的价格上涨更多地基于业绩增长。 
自2016年以来,涪陵榨菜的毛利率已超过45,并已连续几年进入大幅上升期。到2019年中期,销售毛利率已达到58.55,主要产品芥末的毛利率已超过60.   
白马股东,阿胶,涪陵芥末,他们所有人都犯了同样的错误。 
在保持高速增长多年后,涪陵芥末的表现在2019年中期踩刹车。与东阿阿胶的问题相比,刚刚出现了涪陵芥末的问题。
 

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