销量大幅下滑产能空置,巨额投资难解困局

近年来,法国汽车市场在中国市场并不是很好,尤其是DS品牌的法国高端豪华车。今年上半年,销量仅为1,721。 
 2018年,DS的销售量为3,867。看来DS今年仍在继续下滑。 
进入中国市场以来,DS的销售额基本上已经下降了一年。 
其中,2015年销量达到27,000辆,进入中国市场后销量达到顶峰; 2016年,销售额为161,000; 2017年,销量仅为5800只。  
面对如此惨淡的画面,长安PSA总裁孟诺在今年年初表示,他永远不会放弃中国市场。 
为了拯救中国市场,DS牺牲了最后两种方法:第一,传统的燃料汽车动力,希望2020 DS7的销量能够大大增加;其次,新能源汽车有了新的发展方向,业界有传言称DS正在与奇瑞谈,方向
这是新能源。  
中国市场法中的品牌竞争力不足  
 DS是雪铁龙海外的奢侈品牌。它于2011年引入中国。2014年,该品牌独立,并进入了法国高端汽车的形象。 
然而,在过去八年中,虽然DS在法国的销量很好,但在中国,奢侈品牌并没有市场声誉。  
目前令人尴尬作为DS品牌的情况,PSA集团管理委员会主席唐伟士主要归结为两个方面:第一,营销和宣传不强,中国消费者并不完全了解法国工艺和法国奢侈品的风格; 
合资公司长安标致雪铁龙的运营和融资存在问题。 
事实上,目前国内市场竞争激烈。 BBA奢侈品牌必须打击价格战,推出各种入门级车型,以及雷克萨斯,凯迪拉克,沃尔沃和捷豹路虎等二线奢侈品牌,以分享其他市场。 
 DS的高端能力甚至无法与大众和别克相媲美,而且它真的不能成为主流的豪华汽车品牌之一。 
业内人士认为,归根结底,PSA在中国市场的综合实力不足,而且没有足够的历史积累来实现豪华车品牌。  
 It据了解,深圳长安PSA工厂有空置容量,两年前开始生产长安自有品牌车型。 
据媒体报道,长安汽车将新奔奔和颐东EV车型的生产任务放在CAPSA深圳基地。 
汽车行业分析师钟石告诉“新京报”记者,铸造模型的前提是模型销售良好,母厂的生产能力不足。从近期长安的销量下滑来看,依靠铸造长安汽车的DS车型也难以维持。  
新车型不太可能受到消费者的青睐。  
最近上市的2020 DS7被业界认为是DS品牌在中国市场的回水战。 
但是,2020 DS7不太可能增加DS的整体销量。  
在外观和内饰方面,2020 DS7延续了当前的设计风格,并增加了流行的银色机身颜色和黑色RI。
VOLI CLAUDIA皮革内部。 
车身外观没有新的亮点。 2020 DS7的定价与DS6的入门级型号非常吻合。前者价格为208,900,后者价格为209,900。 
事实上,很多型号的DS都没有打开价格差异,可以说它们相互干扰。 
此外,六速变速箱还没有受到消费者的青睐。 
当丰田,本田,别克等品牌推出8AT,9AT,10AT变速箱并将它们放在普通车型上时,没有计划升级6AT DS。 
幸运的是,2020款DS7采用的是8速一体机,但发动机仍为1.6T,这与豪华车的定义不符。  
 DS是一个奢侈品牌,因此在紧凑型市场中,DS7应该是宝马X1,梅赛德斯 - 奔驰GLA和奥迪Q3的三大强敌。 
然而,DS7的价格远比BBA便宜,所以有必要面对雷克萨斯,讴歌,英菲尼迪的竞争,而这些品牌背后的是丰田,本田和日产。 
一些业内人士指出,2020 DS7维持目前的销售并不容易。  
为了处于两难境地,新能源发展前景很难衡量r \\ n  
据了解,自2011年PSA与长安标致雪铁龙进入DS品牌后,长安2016年累计损失超过10亿元。
正是在这种情况下持续亏损。 2017年6月,长安汽车再次与PSA签署深化合作战略协议,紧急向DS项目转移36亿元人民币。  
最近,有报道称奇瑞正在与DS谈判,合作的大方向是新能源。 
在中国的新能源豪华车市场,奥迪,梅赛德斯 - 奔驰等刚刚推出新能源,DS似乎有机会翻身。 
业内人士认为,DS和奇瑞之间的合作可能是DS正在考虑奇瑞在新能源领域的技术,并希望通过合作开发新能源汽车来弥补燃料汽车的差距。 
早在2011年,长安标致雪铁龙成立时,就提出将新能源汽车合作纳入公司的发展计划,以生产更节能环保的产品。 
然而,八年过去了,但DS的新能源汽车尚未上市。 
最后,在今年的上海车展上,DS带来了四款新的能源动力车型,并计划在2020年推出首款新能源车型。
但是,在燃油卡车无法打开的情况下市场上,DS的新能源汽车计划可能并不容易。毕竟,所有汽车公司都已进入新能源市场,竞争形势也非常激烈。  
有些内部人士认为,这一次,也许是DS最后一次站在十字路口中国市场:如果离开,产销量低,产能空缺,线路开放一天;如果离开,中国和法国已经重生了这个旧的。 
这个品牌投入了大量资金,现在损失严重。一旦他们放弃,谁将承担负担?
 

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://wei5288.com//a/ziyuan/766.html